近日，"心机商标"问题引发社会广泛关注。这类商标通过文字游戏误导消费者，如"东鹏0糖特饮"中的"0糖"仅是商标而非产品属性，"壹号土猪"中的"壹号土"也与"土猪"无实际关联。

国家知识产权局对此采取多项整治措施：
1. 严把审查关，完善审查标准，2023年以来累计驳回127.3万件误导性商标申请
2. 对3351件已注册但存在误导行为的商标宣告无效
3. 推动《商标法》修订，增加针对"误导性使用注册商标"的法律条款

国务院新闻办公室4月23日发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪强调："商标是用来识别商品来源的，不能当作广告进行虚假宣传。"新修订的《商标法》将对此类行为实施更严厉处罚。

该问题主要集中在食品行业，商家利用消费者追求"天然""健康"的心理，通过"0添加""手打"等商标误导消费者。这不仅侵犯消费者知情权，也破坏市场秩序。

消费者可通过提出无效宣告申请或向监管部门举报来维护权益。国家知识产权局表示将持续强化与市场监管部门协作，坚决打击此类违规行为。